In ambito comunicativo l’immagine coordinata o corporate identity, è definita come l’identità visiva che un’azienda ha, o cerca di procurarsi, presso il pubblico in modo da distinguersi dai concorrenti.
Ideare l’immagine coordinata di un’azienda, è la sintesi di un processo ben più complesso rispetto alla realizzazione del materiale aziendale di uso comune come il biglietto da visita, la carta intestata o la busta.
L’immagine in questione, deve rispettare i valori, gli obiettivi, il target, lo stile, i metodi manageriali e la comunicazione a 360° dell’azienda, in modo che tutti gli elementi seguano lo stesso filo logico senza deviazioni; la coerenza interna ed esterna sarà rispettata scegliendo di volta in volta uno stile di comunicazione che richiamino sempre la filosofia aziendale.
